"나이키가 망해간다? 주가 급락의 비밀!"

연초 대비 주가 30% 하락, 나이키 신임 CEO 대대적 쇄신 예고

스포츠 브랜드의 대표주자 나이키가 과거의 영광을 잃고 위기에 처했습니다. ‘에어 조던’ 브랜드마저 소비자들에게 외면받는 상황에서, 나이키의 신임 CEO 엘리엇 힐은 새로운 전략으로 반전을 꾀하고 있습니다.

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1. 나이키의 위기, 실적 부진으로 흔들리는 브랜드

나이키는 올해 9~11월 동안 1235억 달러의 매출과 11억6000만 달러의 순이익을 기록했습니다. 이는 지난해 같은 기간의 1339억 달러 매출과 15억8000만 달러 순이익에 비해 크게 감소한 수치입니다.

특히 주가는 연초 대비 30% 가까이 하락해 77.10달러를 기록했으며, 이는 소비자들의 관심이 크게 줄어들었음을 반영합니다.

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2. 신임 CEO, 나이키 반등을 위한 전략 발표

지난 10월 취임한 엘리엇 힐 CEO는 첫 실적발표 자리에서 나이키의 위기를 극복할 전략을 제시했습니다.

• 프로모션 축소: 지나친 할인과 판촉 활동이 브랜드 가치를 훼손했다고 평가하며, 앞으로 이를 자제할 방침입니다.
• 재고 관리 개선: 재고 문제를 해결해 브랜드 이미지를 다시 높이고, 시장의 신뢰를 회복하려는 계획입니다.
• 스포츠 마케팅 강화: 주요 국가와 도시의 스포츠팀에 재투자하며, 축구·농구·스포츠 의류 부문에서 시장 점유율을 확대할 예정입니다.

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3. 나이키의 반등 가능성은?

힐 CEO는 단기 실적에 영향을 끼칠 수 있는 조치도 불사하며 장기적 관점에서 브랜드 가치를 회복하겠다고 강조했습니다. 전문가들은 이러한 전략이 나이키의 글로벌 위상을 회복할 수 있을지 주목하고 있습니다.

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결론: 과연 나이키는 반등할 수 있을까?

과거 ‘에어 조던’으로 전 세계 스니커즈 열풍을 주도했던 나이키. 이제는 브랜드 가치를 되찾기 위해 대대적인 쇄신에 나섰습니다. 소비자들에게 다시 사랑받는 글로벌 스포츠 브랜드로 자리 잡을 수 있을지 귀추가 주목됩니다.